Tagamento

tagueamento é uma prática fundamental no marketing digital, pois permite rastrear ações específicas dos usuários em um site. Através do uso de tags, conseguimos capturar dados importantes para entender o comportamento dos visitantes e otimizar as estratégias de marketing. Neste post, vamos explorar o que é o tagueamento, como o Google Tag Manager pode facilitar essa prática, e algumas dicas para aplicá-lo de forma eficiente.

O Que é Tagueamento?

Tagueamento é o processo de adicionar “tags” ou trechos de código em um site para rastrear eventos, como cliques, visualizações de página, envios de formulários e outras interações importantes. Com esses dados, conseguimos obter insights detalhados sobre o comportamento dos visitantes, como:

• Origem do tráfego: De onde o visitante veio (redes sociais, email, anúncios, etc.);
• Ações específicas no site: Por exemplo, quantos usuários clicaram em um botão “Comprar agora”;
• Conversões: Quantos visitantes completaram uma ação específica, como uma compra ou preenchimento de formulário.

Essas informações são essenciais para quem trabalha com marketing digital, já que permitem entender melhor o que funciona e o que precisa ser ajustado.

O Que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta gratuita do Google que facilita o gerenciamento de tags em um site. Ao invés de inserir códigos manualmente no HTML do site, você instala apenas um snippet do GTM, e toda a gestão de tags pode ser feita dentro da própria ferramenta. Isso traz várias vantagens:

• Facilidade de Uso: Não é necessário alterar o código-fonte do site sempre que uma nova tag é adicionada ou alterada. Isso facilita para profissionais de marketing que não têm conhecimento em programação.
• Agilidade: As equipes de marketing podem criar e gerenciar tags sem depender de desenvolvedores, reduzindo o tempo de implementação.
• Organização: Todas as tags estão centralizadas em um único lugar, facilitando a visualização e o controle de tudo o que está sendo rastreado.

Como Funciona o Google Tag Manager?

No GTM, o gerenciamento de tags é feito através de três elementos principais:

1. Tags: São trechos de código que você deseja adicionar ao site. Pode ser uma tag do Google Analytics, pixel de Facebook, tags de rastreamento de conversão, entre outros.
2. Gatilhos (Triggers): Definem quando e onde as tags serão disparadas. Você pode configurar gatilhos para acionar uma tag em páginas específicas ou em eventos específicos, como o clique em um botão.
3. Variáveis: São informações adicionais que ajudam as tags e os gatilhos a funcionarem corretamente. Por exemplo, uma variável pode ser a URL da página em que a tag deve ser acionada ou o ID de um botão específico.

Passo a Passo: Configurando o Google Tag Manager

Vamos ver como você pode iniciar o uso do GTM para fazer o rastreamento de ações específicas no seu site.

1. Crie uma Conta no GTM

Acesse tagmanager.google.com e faça login. Depois, crie uma nova conta e adicione o nome do seu site.

2. Instale o Snippet do GTM

O GTM gerará um snippet de código que você precisa inserir no cabeçalho do seu site. Esse é o único código que será necessário adicionar manualmente.

3. Configure uma Tag de Exemplo (como o Google Analytics)

Vamos configurar uma tag do Google Analytics para entender como o processo funciona. No painel do GTM:

• Clique em Adicionar uma nova tag.
• Escolha Google Analytics – Universal Analytics como tipo de tag.
• Defina o tipo de rastreamento (por exemplo, Exibição de Página).
• Configure o gatilho para “Todas as Páginas”, para rastrear as visitas em cada página.

4. Visualize e Teste suas Tags

O GTM oferece um modo de pré-visualização para testar suas tags antes de publicá-las. Clique em Preview no canto superior direito e abra seu site em uma nova guia. Você verá um painel mostrando todas as tags que foram acionadas.

5. Publique suas Tags

Após verificar que as tags estão funcionando corretamente, clique em Submit para publicar. A partir daí, suas tags já estarão ativas no site e coletando dados.

Boas Práticas de Tagueamento

• Mantenha uma Estrutura Organizada: Nomeie suas tags, gatilhos e variáveis de maneira clara para que outras pessoas possam entender o que cada item faz.
• Evite Redundância: Tenha cuidado para não duplicar tags, o que pode levar a dados imprecisos.
• Revise Regularmente: Verifique periodicamente se as tags estão funcionando corretamente e se ainda são necessárias.
• Teste Antes de Publicar: Use sempre o modo de visualização do GTM para testar as tags antes de publicá-las.

Conclusão

O Google Tag Manager é uma ferramenta poderosa para quem trabalha com marketing digital, pois simplifica o processo de tagueamento e dá mais autonomia para as equipes de marketing. Com ele, é possível rastrear de maneira eficiente as interações dos visitantes em um site e coletar dados essenciais para melhorar a estratégia de marketing. Se você ainda não utiliza o GTM, vale a pena experimentá-lo para otimizar sua estratégia de dados e facilitar o acompanhamento dos resultados.